MEMORY INDUSTRY INTELLIGENCE
2026년 유럽 스마트폰 시장의 저가형 붕괴로 이통사 채널이 수혜
한국어 번역·요약·분석
원문 제목: European Operator Channel Benefits from Low-end Collapse in Region’s Smartphone Market in 2026
핵심 요약
Counterpoint Research에 따르면 2026년 2분기 유럽 스마트폰 전체 판매는 전년 대비 8% 감소했으나, 이통사 채널 판매는 4% 감소에 그쳐 오픈마켓(-11%) 대비 점유율을 확대했다. 이통사 채널은 계약 구매 비중이 높아 상대적으로 고가·프리미엄 브랜드(Apple, Samsung, Google)에 치우쳐 있어, 메모리 가격 위기로 인한 저가형 시장 붕괴가 이통사 채널에 유리하게 작용했다는 분석이다. 2026년 2분기 Apple이 Samsung을 제치고 유럽 이통사 채널 점유율 1위가 되었고, Motorola와 vivo가 전년 대비 가장 빠르게 성장했다(2025년 2분기에는 Google과 HONOR가 최고 성장). Counterpoint는 저가형 시장이 메모리 위기로 계속 타격을 받으면서 향후 몇 분기 동안 이통사 채널이 오픈마켓 대비 점유율을 더 확대할 것으로 전망하나, 독립 소매점의 프로모션 활동 증가가 가격 상승을 일부 완화해 오픈마켓에 자극을 줄 수 있다고 덧붙였다.
메모리 산업 영향 분석
원문은 유럽 스마트폰 시장에서 메모리 가격 위기가 저가형 수요를 붕괴시켜 이통사 채널이 상대적으로 선전했다는 Counterpoint의 관찰과 전망을 담고 있다. 메모리 산업 관점에서는 모바일 DRAM/LPDDR과 NAND(기타 NAND 응용) 수요의 구성 변화 가능성이 핵심이다. 저가형 스마트폰 감소는 기기 대수 기준 모바일 메모리 비트 수요에 부정적일 수 있으나, 고가·프리미엄 기기로의 믹스 이동은 기기당 탑재 용량 증가로 일부 상쇄될 수 있다. 다만 원문에는 구체적 메모리 탑재량, 가격, 공급사 거래 관계, 비트 수요 수치가 없어 직접 효과의 크기와 방향은 미확인이다. Apple의 이통사 채널 1위, Motorola·vivo의 성장은 확인된 사실이나, 이들이 특정 메모리 공급사와의 거래를 의미하지는 않는다. 삼성전자 DS는 관찰 기업으로 등록되어 있으나 원문은 삼성전자 MX(스마트폰)의 점유율 변화만 언급할 뿐 DS의 메모리 사업과 직접 연결하지 않는다. 따라서 메모리 산업과의 직접 연결 근거는 제한적이며, 메모리 가격 위기가 스마트폰 수요 구조를 바꾼다는 간접적 맥락에 그친다. 확인할 지표로는 유럽 스마트폰 채널별 기기당 평균 메모리 용량, 모바일 LPDDR·NAND 비트 수요 성장률, 저가형 기기 비중 변화가 있다.
한국어 번역 읽기
수집된 원문 v1의 전체 본문 기준 · 4223자
* 이통사 채널은 2026년 유럽 스마트폰 시장에서 점유율을 확대했다. 2026년 2분기 전체 스마트폰 판매가 전년 대비 8% 감소한 가운데, 이통사 채널 판매는 4% 감소에 그쳐 오픈마켓(-11%) 대비 점유율을 얻었다.
* 이통사 채널을 통한 스마트폰 판매는 계약 구매 비중이 높아 오픈마켓보다 일반적으로 더 고가이다. 따라서 2026년 현재 메모리 가격 위기로 인한 스마트폰 시장 저가형 붕괴가 이통사 채널에 이익이 되었다.
* Apple이 Samsung을 제치고 2026년 2분기 유럽 이통사 채널 점유율 1위가 되었다. 한편 Motorola와 vivo가 전년 대비 가장 빠르게 성장했다. 이는 Google과 HONOR가 이통사 채널을 통해 가장 빠르게 성장한 OEM이었던 2025년 2분기와는 다른 변화였다.
* 저가형 시장이 메모리 위기로 계속 영향을 받으면서 이통사 채널 판매는 향후 몇 분기 동안 오픈마켓 대비 점유율을 계속 확대할 가능성이 높다. 다만 독립 소매점의 프로모션 활동이 꾸준히 증가하고 있다.
**베이징, 베를린, 부에노스아이레스, 포트콜린스, 홍콩, 런던, 뉴델리, 서울, 타이베이, 도쿄 – 2026년 10월 6일**
유럽 스마트폰 시장은 2026년 현재 이통사에 유리한 방향으로 서서히 이동해 왔다. Counterpoint Research Europe Channel Share Tracker에 따르면, 2026년 2분기 전체 스마트폰 판매가 전년 대비 8% 감소한 가운데 이통사 채널 판매는 전년 대비 4%만 감소해 오픈마켓(-11%) 대비 점유율을 얻었다. Apple이 이 변화의 핵심 동력으로, 유럽 이통사 채널의 시장 점유율 1위로 Samsung을 앞질렀다. Motorola와 vivo도 주요 유럽 이통사와의 전략적 포지셔닝으로 성장에 기여했다.
### 유럽 스마트폰 채널별 판매 점유율
_출처: Counterpoint Research Europe Channel Share Tracker_
[Associate Director Jan Stryjak](https://counterpointresearch.com/en/opinion-leader/Stryjak?id=67)은 "유럽에서 이통사를 통한 스마트폰 판매는 계약 구매 비중이 높아 오픈마켓보다 일반적으로 더 고가이다. 또한 Apple, Samsung, Google과 같은 프리미엄 브랜드에 더 치우쳐 있다. 따라서 2026년 현재 메모리 가격 위기로 인한 스마트폰 시장 저가형 붕괴는 오픈마켓보다 상대적으로 덜 감소한 이통사 채널에 이익이 되었다"고 말했다.
Stryjak은 "저가형 시장이 메모리 위기로 계속 영향을 받으면서 이통사 채널 판매가 향후 몇 분기 동안 오픈마켓 대비 점유율을 계속 확대할 것으로 예상한다. 그러나 이통사 대비 독립 소매점의 프로모션 활동이 꾸준히 증가하고 있어, 이는 가격 상승을 일부 완화하고 오픈마켓에 추가 자극을 제공할 수 있다"고 덧붙였다.
## ****Counterpoint Research 소개****
Counterpoint Research는 기술 생태계 전반의 제품을 전문으로 하는 글로벌 시장 조사 기업이다. 우리는 세계 주요 혁신 허브, 제조 클러스터, 상업 중심지에 위치한 사무소를 통해 스마트폰 OEM부터 칩메이커, 채널 플레이어, 빅테크에 이르기까지 다양한 고객에게 자문을 제공한다. 노련한 전문가가 이끄는 분석가 팀은 C-레벨부터 전략, 애널리스트 관계(AR), 시장 정보(MI), 비즈니스 인텔리전스(BI), 제품 및 마케팅 전문가에 이르기까지 기업 내 이해관계자와 협력하여 시장 데이터, 산업 사고 리더십, 컨설팅에 걸친 서비스를 제공한다. 핵심 커버리지 영역에는 AI, 자동차, 소비자 가전, 디스플레이, eSIM, IoT, 위치 플랫폼, 거시경제, 제조, 네트워크 및 인프라, 반도체, 스마트폰, 웨어러블이 포함된다. 공개적으로 이용 가능한 시장 데이터, 인사이트, 사고 리더십을 살펴보고 우리의 초점을 이해하며 분석가를 만나 대화를 시작하려면 [Insights 페이지](https://www.counterpointresearch.com/insights "https://www.counterpointresearch.com/insights")를 방문하라.
****Counterpoint Research 팔로우****
[Twitter](https://x.com/CounterpointTR)
[LinkedIn](https://www.linkedin.com/company/counterpoint-technology-market-research/posts/?feedView=all)
* 이통사 채널을 통한 스마트폰 판매는 계약 구매 비중이 높아 오픈마켓보다 일반적으로 더 고가이다. 따라서 2026년 현재 메모리 가격 위기로 인한 스마트폰 시장 저가형 붕괴가 이통사 채널에 이익이 되었다.
* Apple이 Samsung을 제치고 2026년 2분기 유럽 이통사 채널 점유율 1위가 되었다. 한편 Motorola와 vivo가 전년 대비 가장 빠르게 성장했다. 이는 Google과 HONOR가 이통사 채널을 통해 가장 빠르게 성장한 OEM이었던 2025년 2분기와는 다른 변화였다.
* 저가형 시장이 메모리 위기로 계속 영향을 받으면서 이통사 채널 판매는 향후 몇 분기 동안 오픈마켓 대비 점유율을 계속 확대할 가능성이 높다. 다만 독립 소매점의 프로모션 활동이 꾸준히 증가하고 있다.
**베이징, 베를린, 부에노스아이레스, 포트콜린스, 홍콩, 런던, 뉴델리, 서울, 타이베이, 도쿄 – 2026년 10월 6일**
유럽 스마트폰 시장은 2026년 현재 이통사에 유리한 방향으로 서서히 이동해 왔다. Counterpoint Research Europe Channel Share Tracker에 따르면, 2026년 2분기 전체 스마트폰 판매가 전년 대비 8% 감소한 가운데 이통사 채널 판매는 전년 대비 4%만 감소해 오픈마켓(-11%) 대비 점유율을 얻었다. Apple이 이 변화의 핵심 동력으로, 유럽 이통사 채널의 시장 점유율 1위로 Samsung을 앞질렀다. Motorola와 vivo도 주요 유럽 이통사와의 전략적 포지셔닝으로 성장에 기여했다.
### 유럽 스마트폰 채널별 판매 점유율
_출처: Counterpoint Research Europe Channel Share Tracker_
[Associate Director Jan Stryjak](https://counterpointresearch.com/en/opinion-leader/Stryjak?id=67)은 "유럽에서 이통사를 통한 스마트폰 판매는 계약 구매 비중이 높아 오픈마켓보다 일반적으로 더 고가이다. 또한 Apple, Samsung, Google과 같은 프리미엄 브랜드에 더 치우쳐 있다. 따라서 2026년 현재 메모리 가격 위기로 인한 스마트폰 시장 저가형 붕괴는 오픈마켓보다 상대적으로 덜 감소한 이통사 채널에 이익이 되었다"고 말했다.
Stryjak은 "저가형 시장이 메모리 위기로 계속 영향을 받으면서 이통사 채널 판매가 향후 몇 분기 동안 오픈마켓 대비 점유율을 계속 확대할 것으로 예상한다. 그러나 이통사 대비 독립 소매점의 프로모션 활동이 꾸준히 증가하고 있어, 이는 가격 상승을 일부 완화하고 오픈마켓에 추가 자극을 제공할 수 있다"고 덧붙였다.
## ****Counterpoint Research 소개****
Counterpoint Research는 기술 생태계 전반의 제품을 전문으로 하는 글로벌 시장 조사 기업이다. 우리는 세계 주요 혁신 허브, 제조 클러스터, 상업 중심지에 위치한 사무소를 통해 스마트폰 OEM부터 칩메이커, 채널 플레이어, 빅테크에 이르기까지 다양한 고객에게 자문을 제공한다. 노련한 전문가가 이끄는 분석가 팀은 C-레벨부터 전략, 애널리스트 관계(AR), 시장 정보(MI), 비즈니스 인텔리전스(BI), 제품 및 마케팅 전문가에 이르기까지 기업 내 이해관계자와 협력하여 시장 데이터, 산업 사고 리더십, 컨설팅에 걸친 서비스를 제공한다. 핵심 커버리지 영역에는 AI, 자동차, 소비자 가전, 디스플레이, eSIM, IoT, 위치 플랫폼, 거시경제, 제조, 네트워크 및 인프라, 반도체, 스마트폰, 웨어러블이 포함된다. 공개적으로 이용 가능한 시장 데이터, 인사이트, 사고 리더십을 살펴보고 우리의 초점을 이해하며 분석가를 만나 대화를 시작하려면 [Insights 페이지](https://www.counterpointresearch.com/insights "https://www.counterpointresearch.com/insights")를 방문하라.
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브리프용 요약 초안
2026년 2분기 유럽 스마트폰 시장에서 메모리 가격 위기로 저가형이 붕괴하면서 이통사 채널이 오픈마켓 대비 점유율을 확대했고, Apple이 이통사 채널 1위로 올라섰다. Counterpoint는 저가형 타격이 지속되면 이통사 채널 우위가 이어질 것으로 보나 독립 소매점 프로모션 증가가 변수라고 본다. 메모리 산업에는 모바일 기기 믹스 변화를 통한 간접적 수요 구성 영향이 시사되나, 구체적 메모리 탑재량·공급사 거래는 원문에 확인되지 않는다.
원문 텍스트
원문 열기 ↗* The operator channel has gained share in the European smartphone market in 2026. While total smartphone sales declined by 8% YoY in Q2 2026, sales through operators declined by 4%, resulting in share gain versus the open market which declined by 11%.
* Smartphone sales through operators are typically more high-end than through the open market, as more are purchased on a contract. The collapse of the low-end of the smartphone market so far in 2026 because of the memory price crisis has therefore benefitted the operator channel.
* Apple overtook Samsung and became the share leader of the European operator channel in Q2 2026. Meanwhile, Motorola and vivo grew the fastest YoY. This was a change from Q2 2025 when Google and HONOR were the fastest growing OEMs through the operator channel.
* Operator channel sales are likely to continue to gain share versus the open market over the next few quarters as the lower end of the market continues to be impacted by the memory crisis, despite a steady increase in promotional activity by independent retailers.
**Beijing, Berlin, Buenos Aires, Fort Collins, Hong Kong, London, New Delhi, Seoul, Taipei, Tokyo –****October 6, 2026**
The European smartphone market has been shifting slowly in favour of operators so far in 2026. While total smartphone sales declined by 8% YoY in Q2 2026, sales through operators declined by only 4% YoY, resulting in share gain compared with the open market which declined by 11% YoY, according to the Counterpoint Research Europe Channel Share Tracker. Apple was a key driver of this shift, having overtaken Samsung as the market share leader of Europe’s operator channel. Motorola and vivo also contributed to the growth with some strategic positioning with key European operators.
### Europe Smartphone Sales Share by Channel
_Source: Counterpoint Research Europe Channel Share Tracker_
[Associate Director Jan Stryjak](https://counterpointresearch.com/en/opinion-leader/Stryjak?id=67) said, “Smartphone sales through operators in Europe are typically more high-end than through the open market, as more are purchased on a contract. They are also more skewed towards more premium brands like Apple, Samsung, and Google. The collapse of the low-end of the smartphone market so far in 2026 because of the memory price crisis has therefore benefitted the operator channel, which has declined comparatively less than the open market.”
Stryjak added, “We expect operator channel sales to continue to gain share versus the open market over the next few quarters as the lower end of the market continues to be impacted by the memory crisis. However, we are seeing a steady increase in promotional activity by independent retailers compared to operators, which could mitigate some of the price rises and provide addition stimulus to the open market.”
## ****About Counterpoint Research****
Counterpoint Research is a global market research firm specializing in products across the technology ecosystem. We advise a diverse range of clients – from smartphone OEMs to chipmakers and channel players to Big Tech – through our offices located in the world's major innovation hubs, manufacturing clusters and commercial centers. Our analyst team, led by seasoned experts, engages with stakeholders across the enterprise – from the C-suite to professionals in strategy, analyst relations (AR), market intelligence (MI), business intelligence (BI), product and marketing – to deliver services spanning market data, industry thought leadership and consulting. Our core areas of coverage include AI, Automotive, Consumer Electronics, Displays, eSIM, IoT, Location Platforms, Macroeconomics, Manufacturing, Networks and Infrastructure, Semiconductors, Smartphones and Wearables. Visit our[Insights page](https://www.counterpointresearch.com/insights "https://www.counterpointresearch.com/insights")to explore our publicly available market data, insights and thought leadership, and to understand our focus, meet our analysts and start a conversation.
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* Smartphone sales through operators are typically more high-end than through the open market, as more are purchased on a contract. The collapse of the low-end of the smartphone market so far in 2026 because of the memory price crisis has therefore benefitted the operator channel.
* Apple overtook Samsung and became the share leader of the European operator channel in Q2 2026. Meanwhile, Motorola and vivo grew the fastest YoY. This was a change from Q2 2025 when Google and HONOR were the fastest growing OEMs through the operator channel.
* Operator channel sales are likely to continue to gain share versus the open market over the next few quarters as the lower end of the market continues to be impacted by the memory crisis, despite a steady increase in promotional activity by independent retailers.
**Beijing, Berlin, Buenos Aires, Fort Collins, Hong Kong, London, New Delhi, Seoul, Taipei, Tokyo –****October 6, 2026**
The European smartphone market has been shifting slowly in favour of operators so far in 2026. While total smartphone sales declined by 8% YoY in Q2 2026, sales through operators declined by only 4% YoY, resulting in share gain compared with the open market which declined by 11% YoY, according to the Counterpoint Research Europe Channel Share Tracker. Apple was a key driver of this shift, having overtaken Samsung as the market share leader of Europe’s operator channel. Motorola and vivo also contributed to the growth with some strategic positioning with key European operators.
### Europe Smartphone Sales Share by Channel
_Source: Counterpoint Research Europe Channel Share Tracker_
[Associate Director Jan Stryjak](https://counterpointresearch.com/en/opinion-leader/Stryjak?id=67) said, “Smartphone sales through operators in Europe are typically more high-end than through the open market, as more are purchased on a contract. They are also more skewed towards more premium brands like Apple, Samsung, and Google. The collapse of the low-end of the smartphone market so far in 2026 because of the memory price crisis has therefore benefitted the operator channel, which has declined comparatively less than the open market.”
Stryjak added, “We expect operator channel sales to continue to gain share versus the open market over the next few quarters as the lower end of the market continues to be impacted by the memory crisis. However, we are seeing a steady increase in promotional activity by independent retailers compared to operators, which could mitigate some of the price rises and provide addition stimulus to the open market.”
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Counterpoint Research is a global market research firm specializing in products across the technology ecosystem. We advise a diverse range of clients – from smartphone OEMs to chipmakers and channel players to Big Tech – through our offices located in the world's major innovation hubs, manufacturing clusters and commercial centers. Our analyst team, led by seasoned experts, engages with stakeholders across the enterprise – from the C-suite to professionals in strategy, analyst relations (AR), market intelligence (MI), business intelligence (BI), product and marketing – to deliver services spanning market data, industry thought leadership and consulting. Our core areas of coverage include AI, Automotive, Consumer Electronics, Displays, eSIM, IoT, Location Platforms, Macroeconomics, Manufacturing, Networks and Infrastructure, Semiconductors, Smartphones and Wearables. Visit our[Insights page](https://www.counterpointresearch.com/insights "https://www.counterpointresearch.com/insights")to explore our publicly available market data, insights and thought leadership, and to understand our focus, meet our analysts and start a conversation.
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