MEMORY INDUSTRY INTELLIGENCE
인도 스마트폰 시장, 축제 시즌 물량 전년 대비 12% 감소, 금액은 5% 성장 전망
한국어 번역·요약·분석
원문 제목: India Smartphone Market Volume to Decline 12% YoY in Festive Season, Value to Grow 5% YoY
원문 문장이 일치하지 않은 주장 3건은 근거 등록에서 제외했습니다.
핵심 요약
카운터포인트리서치는 2026년 인도 축제 시즌(10월 8일~11월 8일 예상) 스마트폰 물량이 메모리 비용 상승과 기기 가격 인상으로 전년 대비 약 12% 감소할 것으로 전망했다. 반면 평균판매가격(ASP) 상승과 할부·보상판매 등 구매 여력 지원에 힘입어 시장 금액은 5% 성장할 것으로 예상했다. 연구 책임자 타룬 파탁은 높은 가격이 소비자를 관망하게 하고 교체 주기를 늘리고 있다고 밝혔다. DRAM과 NAND 비용 급등이 여러 차례 스마트폰 가격 인상을 초래해 OEM의 할인 여력이 제한되고, 축제 시즌은 가격 인하보다는 할부·보상판매·제품 구성 최적화 등 구매 여력 중심 전략으로 전개될 전망이다. 소비자는 사양·수명·가성비를 중시하며 교체 수요와 금융·프로모션 혜택에 반응하는 구매에 집중될 것으로 보인다.
메모리 산업 영향 분석
원문은 인도 축제 시즌 스마트폰 물량이 메모리 비용 상승으로 전년 대비 12% 감소하고, ASP 상승으로 금액은 5% 성장할 것이라는 전망을 담고 있다. 이는 모바일 DRAM/LPDDR과 모바일 저장용 NAND 수요에 직접 영향을 줄 수 있는 신호로, 물량 감소는 모바일 메모리 비트 수요 증가율 둔화 요인이나 ASP 상승은 메모리 공급사의 매출 믹스에 긍정적일 수 있다. 다만 원문은 메모리 제품별 비트·매출 수치를 제시하지 않으며, 인도 스마트폰 시장에 국한된 전망이므로 글로벌 모바일 메모리 수요로 일반화하기 어렵다. 또한 서버 LPDDR/SOCAMM 관련 내용은 없어 모바일 LPDDR 수요와 혼동해서는 안 된다. 확인할 지표로는 인도 스마트폰 출하량, 모바일 DRAM/NAND 탑재 용량, 메모리 ASP, OEM별 제품 구성 변화가 있다.
한국어 번역 읽기
수집된 원문 v1의 전체 본문 기준 · 6162자
* _[축제 시즌 스마트폰](https://counterpointresearch.com/en/reports/India-Smartphone-Market-Festive-Season-Report-2025) 인도 물량은 메모리 비용과 기기 가격 상승의 영향으로 전년 대비 12% 감소할 것으로 예상된다._
* _시장 금액은 더 높은 [ASP](https://counterpointresearch.com/en/reports/market-monitor-global-oem-shipment-by-revenue-and-asp-q2-2026)와 소비자들이 할부와 보상판매를 통해 고가 스마트폰에 선택적으로 지출을 지속함에 따라 전년 대비 5% 성장할 것으로 예상된다._
* _업그레이드를 원하는 [소비자](https://counterpointresearch.com/en/insights/Survey-Consumers-Prioritize-Processors-as-Premium-Smartphone-Demand-Hits-New-Highs-in-India)들은 부품 비용이 계속 증가하면서 가격이 더 오를 수 있으므로 축제 기간을 매력적인 구매 창구로 여길 수 있다._
* _메인라인 채널 방문객은 축제 시즌 동안 증가할 것으로 예상되지만, 전환율은 [할부](https://counterpointresearch.com/en/insights/rising-prices-to-push-financing-to-42-percent-of-indias-smartphone-sales-in-2026), 보상판매 및 프로모션 혜택의 매력도에 크게 좌우될 것이다._
##### **뉴델리, 베이징, 베를린, 부에노스아이레스, 포트콜린스, 홍콩, 런던, 서울, 타이베이, 도쿄 – 2026년 10월 6일**
### **축제 시즌 스마트폰 판매량 (백만 대)**
출처: Counterpoint Research
참고: 2026년 인도 축제 시즌 = 10월 8일~11월 8일 (예상)
인도 스마트폰 시장은 어려운 여건 속에서 주요 축제 판매 시즌에 진입하고 있다. 카운터포인트리서치는 2026년 [축제 기간](https://counterpointresearch.com/en/reports/India-Smartphone-Market-Festive-Season-Report-2025) 스마트폰 물량이 전년 대비 약 12% 감소할 것으로 예상하는데, 이는 높아진 메모리 비용이 계속해서 기기 가격을 밀어 올려 소비자 수요를 억누르고 교체 주기를 길게 만들기 때문이다. 물량 감소에도 불구하고 시장 금액은 더 높은 평균판매가격(ASP)뿐만 아니라 소비자들이 할부, 보상판매 및 기타 구매 여력 지원 옵션을 통해 고가 스마트폰에 선택적으로 지출을 지속함에 따라 전년 대비 5% 성장할 것으로 예상된다.
연구 책임자 타룬 파탁은 "이번 축제 시즌의 핵심 과제는 활성 소비자 풀의 규모가 될 것이다. 높아진 스마트폰 가격은 많은 소비자를 관망하게 하고, 재량적 업그레이드는 연기되며 구매는 점점 더 [교체](https://counterpointresearch.com/en/reports/smartphone-replacement-cycle-forecast-2016-2029) 수요에 의해 주도될 가능성이 크다. 동시에 새 스마트폰 구매를 이미 계획하고 있는 [소비자](https://counterpointresearch.com/en/insights/consumer-wearables-to-generate-more-than-%24-1-trillion)들은 메모리 비용의 지속적 상승이 추가 가격 인상으로 이어질 수 있으므로 축제 시즌을 상대적으로 매력적인 구매 창구로 여길 수 있다. 우리는 소비자들이 단순히 축제 할인 때문에 업그레이드하기보다는 더 선택적으로 행동하며 [할부](https://counterpointresearch.com/en/reports/india-smartphone-offline-retail-financing-trends-q1-2026), 보상판매 혜택 및 가치의 적절한 조합을 찾을 것으로 예상한다. 이는 축제 시즌을 브랜드에게 더 경쟁적으로 만들 것인데, 그들은 더 작아진 활성 구매자 풀을 두고 경쟁하게 될 것이기 때문이다."라고 말했다.
축제 시즌은 일반적으로 인도 연간 스마트폰 판매의 상당 부분을 차지한다. 그러나 올해 시즌은 특히 [DRAM과 NAND](https://counterpointresearch.com/en/insights/global-nand-memory-market-share)의 메모리 비용 급등 속에서 도래했으며, 이는 여러 차례의 스마트폰 가격 인상을 초래했다. 비용 압박이 OEM의 대폭 할인 제공 능력을 제한함에 따라 축제 시즌은 공격적인 가격 인하보다는 할부, 보상판매, 최적화된 제품 구성 및 가치 중심 제품 등 구매 여력 중심 전략에 의해 형성될 가능성이 크다. 소비자 활동은 축제 시즌 동안 온라인과 메인라인 채널 모두에서 증가할 것으로 예상되며, 메인라인 소매는 더 강한 방문객을 볼 가능성이 크다. 그러나 채널 전반의 전환율은 혜택에 크게 좌우될 것이며, 할부, 보상판매 및 표적 프로모션이 핵심 역할을 할 것이다.
시장은 더 가치 의식적이고 선택적으로 변할 가능성이 크며, 소비자들은 더 나은 [사양](https://counterpointresearch.com/en/reports/smartphone-spec-and-feature-trends-q2-2026), 수명 및 가성비를 제공하는 기기를 우선시할 것이다. 구매는 교체 수요 소비자와 매력적인 할부 또는 프로모션 혜택에 반응하는 소비자에게 집중될 것으로 예상된다. 전반적으로 축제 시즌은 물량 주도보다는 가치 주도로 형성되고 있으며, 신중한 지출과 긴 교체 주기가 물량 판매를 억누르는 가운데 더 높은 ASP가 시장 금액 성장을 뒷받침하고 있다.
## ****카운터포인트리서치 소개****
카운터포인트리서치는 기술 생태계 전반의 제품을 전문으로 하는 글로벌 시장 조사 기업이다. 우리는 세계 주요 혁신 허브, 제조 클러스터 및 상업 중심지에 위치한 사무소를 통해 스마트폰 OEM부터 칩메이커, 채널 플레이어, 빅테크에 이르기까지 다양한 고객에게 자문을 제공한다. 노련한 전문가가 이끄는 우리 분석팀은 C-스위트부터 전략, 애널리스트 관계(AR), 시장 정보(MI), 비즈니스 인텔리전스(BI), 제품 및 마케팅 전문가에 이르기까지 기업 전반의 이해관계자와 협력하여 시장 데이터, 산업 사고 리더십 및 컨설팅 서비스를 제공한다. 우리의 핵심 커버리지 영역은 AI, 자동차, 소비자 전자, 디스플레이, eSIM, IoT, 위치 플랫폼, 거시경제, 제조, 네트워크 및 인프라, 반도체, 스마트폰 및 웨어러블을 포함한다. 공개적으로 이용 가능한 시장 데이터, 인사이트 및 사고 리더십을 탐색하고 우리의 초점을 이해하며 분석가를 만나 대화를 시작하려면 [인사이트 페이지](https://www.counterpointresearch.com/insights "https://www.counterpointresearch.com/insights")를 방문하라.
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[트위터](https://x.com/CounterpointTR)
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* _시장 금액은 더 높은 [ASP](https://counterpointresearch.com/en/reports/market-monitor-global-oem-shipment-by-revenue-and-asp-q2-2026)와 소비자들이 할부와 보상판매를 통해 고가 스마트폰에 선택적으로 지출을 지속함에 따라 전년 대비 5% 성장할 것으로 예상된다._
* _업그레이드를 원하는 [소비자](https://counterpointresearch.com/en/insights/Survey-Consumers-Prioritize-Processors-as-Premium-Smartphone-Demand-Hits-New-Highs-in-India)들은 부품 비용이 계속 증가하면서 가격이 더 오를 수 있으므로 축제 기간을 매력적인 구매 창구로 여길 수 있다._
* _메인라인 채널 방문객은 축제 시즌 동안 증가할 것으로 예상되지만, 전환율은 [할부](https://counterpointresearch.com/en/insights/rising-prices-to-push-financing-to-42-percent-of-indias-smartphone-sales-in-2026), 보상판매 및 프로모션 혜택의 매력도에 크게 좌우될 것이다._
##### **뉴델리, 베이징, 베를린, 부에노스아이레스, 포트콜린스, 홍콩, 런던, 서울, 타이베이, 도쿄 – 2026년 10월 6일**
### **축제 시즌 스마트폰 판매량 (백만 대)**
출처: Counterpoint Research
참고: 2026년 인도 축제 시즌 = 10월 8일~11월 8일 (예상)
인도 스마트폰 시장은 어려운 여건 속에서 주요 축제 판매 시즌에 진입하고 있다. 카운터포인트리서치는 2026년 [축제 기간](https://counterpointresearch.com/en/reports/India-Smartphone-Market-Festive-Season-Report-2025) 스마트폰 물량이 전년 대비 약 12% 감소할 것으로 예상하는데, 이는 높아진 메모리 비용이 계속해서 기기 가격을 밀어 올려 소비자 수요를 억누르고 교체 주기를 길게 만들기 때문이다. 물량 감소에도 불구하고 시장 금액은 더 높은 평균판매가격(ASP)뿐만 아니라 소비자들이 할부, 보상판매 및 기타 구매 여력 지원 옵션을 통해 고가 스마트폰에 선택적으로 지출을 지속함에 따라 전년 대비 5% 성장할 것으로 예상된다.
연구 책임자 타룬 파탁은 "이번 축제 시즌의 핵심 과제는 활성 소비자 풀의 규모가 될 것이다. 높아진 스마트폰 가격은 많은 소비자를 관망하게 하고, 재량적 업그레이드는 연기되며 구매는 점점 더 [교체](https://counterpointresearch.com/en/reports/smartphone-replacement-cycle-forecast-2016-2029) 수요에 의해 주도될 가능성이 크다. 동시에 새 스마트폰 구매를 이미 계획하고 있는 [소비자](https://counterpointresearch.com/en/insights/consumer-wearables-to-generate-more-than-%24-1-trillion)들은 메모리 비용의 지속적 상승이 추가 가격 인상으로 이어질 수 있으므로 축제 시즌을 상대적으로 매력적인 구매 창구로 여길 수 있다. 우리는 소비자들이 단순히 축제 할인 때문에 업그레이드하기보다는 더 선택적으로 행동하며 [할부](https://counterpointresearch.com/en/reports/india-smartphone-offline-retail-financing-trends-q1-2026), 보상판매 혜택 및 가치의 적절한 조합을 찾을 것으로 예상한다. 이는 축제 시즌을 브랜드에게 더 경쟁적으로 만들 것인데, 그들은 더 작아진 활성 구매자 풀을 두고 경쟁하게 될 것이기 때문이다."라고 말했다.
축제 시즌은 일반적으로 인도 연간 스마트폰 판매의 상당 부분을 차지한다. 그러나 올해 시즌은 특히 [DRAM과 NAND](https://counterpointresearch.com/en/insights/global-nand-memory-market-share)의 메모리 비용 급등 속에서 도래했으며, 이는 여러 차례의 스마트폰 가격 인상을 초래했다. 비용 압박이 OEM의 대폭 할인 제공 능력을 제한함에 따라 축제 시즌은 공격적인 가격 인하보다는 할부, 보상판매, 최적화된 제품 구성 및 가치 중심 제품 등 구매 여력 중심 전략에 의해 형성될 가능성이 크다. 소비자 활동은 축제 시즌 동안 온라인과 메인라인 채널 모두에서 증가할 것으로 예상되며, 메인라인 소매는 더 강한 방문객을 볼 가능성이 크다. 그러나 채널 전반의 전환율은 혜택에 크게 좌우될 것이며, 할부, 보상판매 및 표적 프로모션이 핵심 역할을 할 것이다.
시장은 더 가치 의식적이고 선택적으로 변할 가능성이 크며, 소비자들은 더 나은 [사양](https://counterpointresearch.com/en/reports/smartphone-spec-and-feature-trends-q2-2026), 수명 및 가성비를 제공하는 기기를 우선시할 것이다. 구매는 교체 수요 소비자와 매력적인 할부 또는 프로모션 혜택에 반응하는 소비자에게 집중될 것으로 예상된다. 전반적으로 축제 시즌은 물량 주도보다는 가치 주도로 형성되고 있으며, 신중한 지출과 긴 교체 주기가 물량 판매를 억누르는 가운데 더 높은 ASP가 시장 금액 성장을 뒷받침하고 있다.
## ****카운터포인트리서치 소개****
카운터포인트리서치는 기술 생태계 전반의 제품을 전문으로 하는 글로벌 시장 조사 기업이다. 우리는 세계 주요 혁신 허브, 제조 클러스터 및 상업 중심지에 위치한 사무소를 통해 스마트폰 OEM부터 칩메이커, 채널 플레이어, 빅테크에 이르기까지 다양한 고객에게 자문을 제공한다. 노련한 전문가가 이끄는 우리 분석팀은 C-스위트부터 전략, 애널리스트 관계(AR), 시장 정보(MI), 비즈니스 인텔리전스(BI), 제품 및 마케팅 전문가에 이르기까지 기업 전반의 이해관계자와 협력하여 시장 데이터, 산업 사고 리더십 및 컨설팅 서비스를 제공한다. 우리의 핵심 커버리지 영역은 AI, 자동차, 소비자 전자, 디스플레이, eSIM, IoT, 위치 플랫폼, 거시경제, 제조, 네트워크 및 인프라, 반도체, 스마트폰 및 웨어러블을 포함한다. 공개적으로 이용 가능한 시장 데이터, 인사이트 및 사고 리더십을 탐색하고 우리의 초점을 이해하며 분석가를 만나 대화를 시작하려면 [인사이트 페이지](https://www.counterpointresearch.com/insights "https://www.counterpointresearch.com/insights")를 방문하라.
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브리프용 요약 초안
인도 축제 시즌 스마트폰 물량이 메모리 비용 상승으로 전년 대비 12% 감소할 전망이나, ASP 상승과 할부·보상판매 확대로 금액은 5% 성장할 것으로 보인다. 모바일 메모리 수요는 물량 둔화와 고용량화·가격 상승이 혼재할 수 있어 제품별 비트 성장률과 ASP를 함께 확인할 필요가 있다.
원문 텍스트
원문 열기 ↗* _[Festival season smartphone](https://counterpointresearch.com/en/reports/India-Smartphone-Market-Festive-Season-Report-2025) volumes in India are expected to decline 12% YoY, hit by higher memory costs and device prices._
* _Market value is expected to grow 5% YoY, supported by higher [ASPs](https://counterpointresearch.com/en/reports/market-monitor-global-oem-shipment-by-revenue-and-asp-q2-2026) and consumers continuing to spend selectively on higher-value smartphones through financing and trade-ins._
* _[Consumers](https://counterpointresearch.com/en/insights/Survey-Consumers-Prioritize-Processors-as-Premium-Smartphone-Demand-Hits-New-Highs-in-India) looking to upgrade may find the festive period an attractive buying window, as prices could rise further as component costs continue to increase._
* _Mainline channel footfalls are expected to pick up during the festive season, but conversion will depend heavily on the attractiveness of [financing](https://counterpointresearch.com/en/insights/rising-prices-to-push-financing-to-42-percent-of-indias-smartphone-sales-in-2026), trade-ins and promotional offers._
##### **New Delhi, Beijing, Berlin, Buenos Aires, Fort Collins, Hong Kong, London, Seoul, Taipei, Tokyo – Oct 6, 2026**
### **Festive Season Smartphone Sales (in Mn Units)**
Source: Counterpoint Research
Note: India festive season in 2026 = October 8 to November 8 (Expected)
India’s smartphone market is entering the key festive sales season under challenging conditions. Counterpoint Research expects smartphone volumes during the 2026 [festive period](https://counterpointresearch.com/en/reports/India-Smartphone-Market-Festive-Season-Report-2025) to decline around 12% YoY, as elevated memory costs continue to push device prices higher, weigh on consumer demand and lead to longer replacement cycles. Despite the volume decline, market value is expected to grow 5% YoY, supported not only by higher average selling prices (ASPs), but also by consumers continuing to spend selectively on higher-value smartphones through financing, trade-ins and other affordability-led options.
Research Director Tarun Pathak said, “The key challenge this festive season will be the size of the active consumer pool. Higher smartphone prices are likely to keep many consumers on the sidelines, with discretionary upgrades being deferred and purchases increasingly driven by [replacement](https://counterpointresearch.com/en/reports/smartphone-replacement-cycle-forecast-2016-2029) needs. At the same time, [consumers](https://counterpointresearch.com/en/insights/consumer-wearables-to-generate-more-than-%24-1-trillion) who are already planning to purchase a new smartphone may find the festive season a relatively attractive buying window, as continued increases in memory costs could lead to further price hikes. We expect consumers to be more selective and look for the right combination of [financing](https://counterpointresearch.com/en/reports/india-smartphone-offline-retail-financing-trends-q1-2026), trade-in benefits and value, rather than upgrading simply because of festive discounts. This will make the festive season more competitive for brands, as they will be competing for a smaller pool of active buyers.”
The festive season typically accounts for a significant share of India’s annual smartphone sales. However, this year’s season comes amid sharp increases in memory costs, particularly [DRAM and NAND](https://counterpointresearch.com/en/insights/global-nand-memory-market-share), which have resulted in multiple rounds of smartphone price hikes. With cost pressures limiting OEMs’ ability to offer deep discounts, the festive season is likely to be shaped less by aggressive price cuts and more by affordability-led strategies, including financing, trade-ins, optimized product mixes and value-focused offerings. Consumer activity is expected to pick up across both online and mainline channels during the festive season, with mainline retail likely to see stronger footfalls. However, conversion across channels will remain highly dependent on offers, with financing, trade-in and targeted offers playing a key role.
The market is likely to become more value-conscious and selective, with consumers prioritizing devices that offer better [specifications](https://counterpointresearch.com/en/reports/smartphone-spec-and-feature-trends-q2-2026), longevity and value for money. Purchases are expected to be concentrated among replacement-driven consumers and those responding to attractive financing or promotional offers. Overall, the festive season is shaping up to be value-led rather than volume-led, with higher ASPs supporting market value growth even as cautious spending and longer replacement cycles weigh on unit sales.
## ****About Counterpoint Research****
Counterpoint Research is a global market research firm specializing in products across the technology ecosystem. We advise a diverse range of clients – from smartphone OEMs to chipmakers and channel players to Big Tech – through our offices located in the world's major innovation hubs, manufacturing clusters and commercial centers. Our analyst team, led by seasoned experts, engages with stakeholders across the enterprise – from the C-suite to professionals in strategy, analyst relations (AR), market intelligence (MI), business intelligence (BI), product and marketing – to deliver services spanning market data, industry thought leadership and consulting. Our core areas of coverage include AI, Automotive, Consumer Electronics, Displays, eSIM, IoT, Location Platforms, Macroeconomics, Manufacturing, Networks and Infrastructure, Semiconductors, Smartphones and Wearables. Visit our[Insights page](https://www.counterpointresearch.com/insights "https://www.counterpointresearch.com/insights")to explore our publicly available market data, insights and thought leadership, and to understand our focus, meet our analysts and start a conversation.
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* _Market value is expected to grow 5% YoY, supported by higher [ASPs](https://counterpointresearch.com/en/reports/market-monitor-global-oem-shipment-by-revenue-and-asp-q2-2026) and consumers continuing to spend selectively on higher-value smartphones through financing and trade-ins._
* _[Consumers](https://counterpointresearch.com/en/insights/Survey-Consumers-Prioritize-Processors-as-Premium-Smartphone-Demand-Hits-New-Highs-in-India) looking to upgrade may find the festive period an attractive buying window, as prices could rise further as component costs continue to increase._
* _Mainline channel footfalls are expected to pick up during the festive season, but conversion will depend heavily on the attractiveness of [financing](https://counterpointresearch.com/en/insights/rising-prices-to-push-financing-to-42-percent-of-indias-smartphone-sales-in-2026), trade-ins and promotional offers._
##### **New Delhi, Beijing, Berlin, Buenos Aires, Fort Collins, Hong Kong, London, Seoul, Taipei, Tokyo – Oct 6, 2026**
### **Festive Season Smartphone Sales (in Mn Units)**
Source: Counterpoint Research
Note: India festive season in 2026 = October 8 to November 8 (Expected)
India’s smartphone market is entering the key festive sales season under challenging conditions. Counterpoint Research expects smartphone volumes during the 2026 [festive period](https://counterpointresearch.com/en/reports/India-Smartphone-Market-Festive-Season-Report-2025) to decline around 12% YoY, as elevated memory costs continue to push device prices higher, weigh on consumer demand and lead to longer replacement cycles. Despite the volume decline, market value is expected to grow 5% YoY, supported not only by higher average selling prices (ASPs), but also by consumers continuing to spend selectively on higher-value smartphones through financing, trade-ins and other affordability-led options.
Research Director Tarun Pathak said, “The key challenge this festive season will be the size of the active consumer pool. Higher smartphone prices are likely to keep many consumers on the sidelines, with discretionary upgrades being deferred and purchases increasingly driven by [replacement](https://counterpointresearch.com/en/reports/smartphone-replacement-cycle-forecast-2016-2029) needs. At the same time, [consumers](https://counterpointresearch.com/en/insights/consumer-wearables-to-generate-more-than-%24-1-trillion) who are already planning to purchase a new smartphone may find the festive season a relatively attractive buying window, as continued increases in memory costs could lead to further price hikes. We expect consumers to be more selective and look for the right combination of [financing](https://counterpointresearch.com/en/reports/india-smartphone-offline-retail-financing-trends-q1-2026), trade-in benefits and value, rather than upgrading simply because of festive discounts. This will make the festive season more competitive for brands, as they will be competing for a smaller pool of active buyers.”
The festive season typically accounts for a significant share of India’s annual smartphone sales. However, this year’s season comes amid sharp increases in memory costs, particularly [DRAM and NAND](https://counterpointresearch.com/en/insights/global-nand-memory-market-share), which have resulted in multiple rounds of smartphone price hikes. With cost pressures limiting OEMs’ ability to offer deep discounts, the festive season is likely to be shaped less by aggressive price cuts and more by affordability-led strategies, including financing, trade-ins, optimized product mixes and value-focused offerings. Consumer activity is expected to pick up across both online and mainline channels during the festive season, with mainline retail likely to see stronger footfalls. However, conversion across channels will remain highly dependent on offers, with financing, trade-in and targeted offers playing a key role.
The market is likely to become more value-conscious and selective, with consumers prioritizing devices that offer better [specifications](https://counterpointresearch.com/en/reports/smartphone-spec-and-feature-trends-q2-2026), longevity and value for money. Purchases are expected to be concentrated among replacement-driven consumers and those responding to attractive financing or promotional offers. Overall, the festive season is shaping up to be value-led rather than volume-led, with higher ASPs supporting market value growth even as cautious spending and longer replacement cycles weigh on unit sales.
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